Jubilejní desátý ročník marketingového programu Nejdůvěryhodnější značka vyvrcholil slavnostním večerem, kde byly oceněny značky, jež se mezi českými zákazníky těší největší důvěře. Rozsáhlý průzkum mezi více jak 4 000 respondenty provedla společnost NIQ a my tak máme možnost se nyní seznámit se značkami z 95 kategorií, které vynikají svou spolehlivostí a kvalitou. Program je velmi oblíbený nejen mezi zákazníky, ale také mezi samotnými značkami, které v případě ocenění následně logo Nejdůvěryhodnější značka rády využívají na svých produktech či v marketingových aktivitách. Vědí totiž, že mnozí zákazníci si nezřídka vybírají produkty a služby právě i na základě takovýchto označení.
„V letošním ročníku máme vítěze v 95 kategoriích, z čehož je 9 kategorií zbrusu nových. Velice nás těší, že 92 % loňských vítězů obhájilo svoji pozici a vyhrálo i letos. I to svědčí o stabilitě těchto brandů na trhu, loajalitě a důvěře zákazníků,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services. „Novinkové kategorie tentokrát zastupují například Prodejci rostlinné kosmetiky, kde zvítězila značka Yves Rocher, kategorie Prodejci knih, s dominancí sítě knihkupectví Knihy Dobrovský, nebo například kategorie Očních optik, s jednoznačným triumfem značky GrandOptical,“ dodává Lukáš Matějka.
České značky slaví úspěch
Zajímavý je přetrvávající fenomén oblíbenosti ryze českých značek. Důkazem může být opětovné vítězství figurek Igráček, který stále dominantně vede, a to i v konkurenci silných zahraničních brandů. Stejně tak například v nové kategorii Dekorativní kosmetika zvítězila tradiční česká značka Dermacol, a to, přestože byla zastoupena jako jediný ryze český brand mezi nadnárodními společnostmi. Kategorii Kuchyňská a koupelnová studia ovládla oblíbená česká značka Siko.
Výrazné posílení na trhu zaznamenala, dle výsledných dat, značka prodejců elektra Datart, a to nejspíš v důsledku propojení se sítí Electroworld. Naopak ztrátu dle dat utrpěla značka čerpacích stanic Orlen, zřejmě kvůli definitivní eliminaci označení Benzina ze svého názvu.
Vítězem v kategorii privátní značky se nově stala značka produktů obchodního řetězce Penny. K čemuž mohlo vést především posílení řady nových prodejen tohoto řetězce. Firma Best nově zvítězila mezi výrobci betonových prvků. V trendy kategorii Quick-Service Restaurant byl oceněn McDonald’s. A to především za důvěru v to, že zákazníky nezklame a naplní jejich očekávání kdekoli na světě.
Důvěra je klíčovým prvkem, který ovlivňuje nejen spokojenost zákazníků, ale také jejich loajalitu a dlouhodobou přízeň. Značky, které se těší vysoké důvěře, získávají nejen stabilní zákaznickou základnu, ale také podporují pozitivní povědomí o svých produktech a službách. Díky důvěře se zákazníci cítí jistě ve svých rozhodnutích, jsou ochotni se ke značce vracet a sdílet své pozitivní zkušenosti. Pro samotné značky je důvěra silným nástrojem pro budování a upevňování svého postavení na trhu a rozvíjení dlouhodobého vztahu se svými zákazníky. Vítězné značky mohou označení a logo Nejdůvěryhodnější značka 2024 používat ve své marketingové komunikaci.
"Silné nezávislé ocenění, jako je Nejdůvěryhodnější značka, může být zajímavým nástrojem komunikace v současné době, kdy se po několika letech stabilizuje inflace. Zároveň rostou reálné mzdy a zlepšuje se nálada spotřebitelů u nás i v celé Evropě,” upřesňuje Viktorie Škorvagová z výzkumné agentury NIQ, která průzkum realizovala. Důležitost ocenění potvrzuje i aktuální průzkum společnosti MNFORCE, dle kterého toto logo pozitivně motivuje k nákupu téměř dvě třetiny zákazníků.
Marketingový program Nejdůvěryhodnější značka zaměřený na důvěryhodnost značek na trhu v České republice je rovněž partnerem NROS – Nadace rozvoje občanské společnosti a jejího sbírkového projektu Pomozte dětem, jež je známý svým maskotem, žlutým Kuřetem se záchranným kruhem. Díky této spolupráci dochází k propojování projektu se stabilními firmami na českém trhu. Ke znevýhodněným dětem se tak dostane více pomoci.
Přehled Nejdůvěryhodnějších značek PRODUKTŮ pro rok 2024
Alkohol: BOŽKOV / Stock Plzeň-Božkov Balené vody: MAGNESIA / Mattoni 1873 Čisticí prostředky: SAVO / Unilever ČR Čokoládové cukrovinky: LINDT / Lindt & Sprüngli Dámská hygiena: ALWAYS / Procter & Gamble Czech Republic Dekorativní kosmetika: DERMACOL / Dermacol Dětská výživa: HIPP / Hipp Czech Dětské pleny: PAMPERS / Procter & Gamble Czech Republic E-cigarety a zařízení pro nahřívaný tabák: IQOS / Philip Morris ČR Funkční nápoje: ISOSTAR / Esatrade Holení: GILLETTE / Procter & Gamble Czech Republic Hračky: FIGURKY IGRÁČEK / EFKO-karton Kondomy: DUREX / Reckitt Benckiser (ostatní) Koření: VITANA / Orkla Foods Česko a Slovensko Krmiva pro kočky: WHISKAS / Mars Czech Krmiva pro psy: BRIT / Vafo Praha Maso a uzeniny: KOSTELECKÉ UZENINY / Kostelecké uzeniny Pivo a pivní nápoje: PILSNER URQUELL / Plzeňský Prazdroj Prací prostředky: ARIEL / Procter & Gamble Czech Republic Privátní značky: PENNY / Penny Market Prostředky na mytí nádobí: JAR / Procter & Gamble Czech Republic Stavebnice: LEGO / LEGO Trading Sycené nealko nápoje: KOFOLA / Kofola ČeskoSlovensko Tabákové výrobky: MARLBORO / Philip Morris ČR Tělová a koupelová kosmetika: NIVEA / Beiersdorf Vegetariánské a veganské potraviny: GARDEN GOURMET / Nestlé Česko Vína: TEMPLÁŘSKÉ SKLEPY ČEJKOVICE / Templářské sklepy Čejkovice Vlasová kosmetika: HEAD & SHOULDERS / Procter & Gamble Czech Republic
Přehled Nejdůvěryhodnějších značek OBCHODNÍKŮ pro rok 2024
Čerpací stanice: TANK ONO / Tank ONO E-shop s potravinami: ROHLÍK.CZ / Velká pecka Hobbymarkety: OBI / OBI Oční optiky: GRANDOPTICAL / GrandVision CZ Parfumerie: NOTINO / Notino Prodejci drogerie: DM DROGERIE / dm drogerie markt Prodejci elektra: DATART / HP Tronic Zlín Prodejci erotického zboží: RŮŽOVÝ SLON / Růžový slon Prodejci knih: KNIHY DOBROVSKÝ / DOBROVSKÝ Prodejci léčiv: DR. MAX / Česká Lékárna Holding Prodejci nábytku: IKEA / IKEA Česká republika Prodejci obuvi: DEICHMANN / Deichmann-Obuv Prodejci oděvů: H&M / H&M Hennes & Mauritz CZ Prodejci potravin: LIDL / Lidl Česká republika Prodejci potřeb pro zvířata: SUPER ZOO / Plaček Group Prodejci rostlinné kosmetiky: YVES ROCHER / YVES ROCHER Prodejci sportovního vybavení: SPORTISIMO / Sportisimo Prodejci šperků: SWAROVSKI / Swarovski BohemiaPřehled Nejdůvěryhodnějších značek SLUŽEB A INSTITUCÍ pro rok 2024
Balíkové služby: ZÁSILKOVNA / Zásilkovna Banky: ČESKÁ SPOŘITELNA / Česká spořitelna Cestovní kanceláře a agentury: ČEDOK / Čedok Dodavatelé energií: SKUPINA ČEZ / Skupina ČEZ Jazykové školy: BRITISH COUNCIL / BRITISH COUNCIL Kliniky estetické medicíny: MEDICOM CLINIC / Medicom Clinic Kuchyňská a koupelnová studia: SIKO / SIKO KOUPELNY Oční kliniky: GEMINI / Gemini oční klinika Pojišťovny: GENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNA / GENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNA Poskytovatelé dopravních služeb: ČESKÉ DRÁHY / České dráhy Poskytovatelé telefonních a internetových služeb: T-MOBILE / T-Mobile Czech Republic Quick-Service Restaurant: MCDONALD'S / McDonald's Česká republika Realitní kanceláře: M&M REALITY / M&M reality holding Sázkové kanceláře: TIPSPORT / Tipsport Sítě klinik a ambulancí: EUC / EUC Srovnávací portály pojištění: SROVNEJTO.CZ / Srovnejto.cz
Přehled Nejdůvěryhodnějších značek LÉKÁRENSKÝCH PRODUKTŮ pro rok 2024
Dermokosmetika: VICHY / L'Oréal Česká republika Dětské krémy proti opruzeninám: SUDOCREM / Teva Pharmaceuticals CR Dětské multivitamíny: RAKYTNÍČEK / TEREZIA COMPANY Doplňky stravy na imunitu: PREVENTAN / Neuraxpharm Bohemia Péče o oči: VISINE / Kenvue Probiotika: BIOPRON / Stada Pharma CZ Přípravky na bolest v krku: STREPSILS / Reckitt Benckiser (pharma) Přípravky na bolest zad, kloubů a svalů: VOLTAREN / Haleon Přípravky na kašel: STOPTUSSIN / Teva Pharmaceuticals CR Přípravky na klouby a kosti: GS CONDRO / GREEN - SWAN PHARMACEUTICALS CR Přípravky na kvasinkové infekce: CANESTEN / Bayer Přípravky na močové ústrojí: URINAL / Stada Pharma CZ Přípravky na péči o prostatu: PROSTENAL / Stada Pharma CZ Přípravky na rýmu: OLYNTH / Kenvue Přípravky na trávicí a zažívací problémy: RENNIE / Bayer Veterinární přípravky: FORESTO / Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic Volně prodejné léky na bolest: IBALGIN / Opella Healthcare Czech Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení: PARALEN GRIP / Opella Healthcare CzechPřehled Nejdůvěryhodnějších značek TECHNICKÝCH A STAVEBNÍCH PRODUKTŮ pro rok 2024
Betonové prvky: BEST / BEST Čističky vzduchu: IONIC-CARE / HÖGNER Elektrické nářadí: BOSCH / Robert Bosch odbytová Fasádní systémy: WEBER / Saint-Gobain Construction Products CZ Malé spotřebiče: ETA / ETA Montážní pěny, tmely, lepidla: PATTEX / Henkel ČR Osobní automobily: ŠKODA / Škoda Auto Pneumatiky: BARUM / Continental Barum Robotické vysavače: ROWENTA / Groupe SEB Česká republika Střešní krytiny: BMI BRAMAC / BMI střešní a hydroizolační systémy Střešní nosiče, boxy a příslušenství: THULE / Thule Vodovodní baterie: GROHE / GROHE ČR Zahradní technika: MOUNTFIELD / Mountfield Zdicí materiály: YTONG / Xella CZZdroj: Atoz Marketing Services
Foto: se souhlasem Atoz Marketing Services
Komentáře
Pro přidání komentáře se musíte .
Načítání komentářů...