Marks & Spencer představuje nový Melantrich. Prodejna na Václavském náměstí je v pětici prvních na světě v novém konceptu

Po téměř 500 dnech proměny představuje Marks & Spencer kompletně zrekonstruovanou prodejnu Melantrich na Václavském náměstí. Jedna z nejvýraznějších českých poboček značky získala nový interiér, přehlednější uspořádání, modernější zkušební kabinky i samoobslužné pokladny. Především ale jako jediná prodejna M&S v Česku přechází na nejnovější globální koncept značky. Melantrich je teprve pátou prodejnou na světě, kde jej Marks & Spencer představil. Do rekonstrukce společnost investovala téměř 100 milionů korun.

Rekonstrukce prodejny, která na Václavském náměstí funguje od roku 2004, začala v květnu loňského roku a trvala celkem 70 týdnů. Po celou dobu přitom zůstala prodejna v provozu. Výsledkem je kompletní proměna prostoru, která není pouze změnou designu. Nový koncept staví především na jednodušším a intuitivnějším nakupování a zároveň na větší inspiraci při výběru jednotlivých kousků i celých outfitů.

„Melantrich je první prodejnou v České republice, kde představujeme nový globální koncept Marks & Spencer. Jako pilotní prodejna tak ukazuje nový přístup k nákupnímu prostředí, který klade důraz na snadnou orientaci, inspiraci a pohodlí zákazníků. Těší nás, že právě Praha se zařadila mezi prvních pět míst na světě, kde mohou zákazníci tento nový koncept zažít,“říká Petr Vokroj, Country Manager Marks & Spencer.

Méně hledání, více inspirace

Jednou z nejvýraznějších změn je samotný způsob prezentace módy. Kolekce už nejsou rozdělené pouze podle jednotlivých produktových kategorií, ale mnohem více podle toho, jak je zákazníci skutečně kombinují a nosí. Kalhoty, top, sako, kabelku i další doplňky tak mohou najít pohromadě a na jednom místě si sestavit kompletní outfit. Tomu odpovídá i nové členění prodejny. Trendové zóny přinášejí inspiraci a hotové kombinace, zatímco části zaměřené na základní a objemově nejprodávanější sortiment zůstávají maximálně přehledné a jednoduché na nákup. Výraznější prostor v nové prodejně dostaly například kabelky a doplňky, které se stávají přirozenou součástí prezentovaných outfitů. Do Melantrichu se zároveň vrací dětská móda. I zde M&S sází na jednodušší orientaci a přehlednou prezentaci, jejíž důležitou součástí jsou stolové expozice umožňující snadnější výběr jednotlivých produktů.

Otevřenější prostor a figuríny, které se nebojí pohybu

Proměnou prošel také samotný interiér. Nižší regály a otevřenější dispozice vytvářejí vzdušnější prostor a umožňují lepší orientaci napříč prodejnou. Nové řešení pracuje také s větším množstvím recyklovaných materiálů a úspornějším osvětlením. Jedním z charakteristických prvků nového globálního konceptu jsou nové kloubové figuríny. Na rozdíl od tradičních statických figurín umožňují mnohem přirozenější a hravější styling. Jednotlivé módní zóny tak mají působit méně jako klasická produktová prezentace a více jako inspirace, jak jednotlivé kousky skutečně nosit a kombinovat. Důležitou součástí konceptu jsou také pečlivě sestavené trendové zóny doplněné stolovými a menšími závěsnými expozicemi. Cílem je, aby zákazník získal inspiraci už při prvním pohledu na kolekci a nemusel jednotlivé části outfitu hledat na různých místech prodejny.

Pohodlnější nákup od kabinky až po placení

Nová podoba Melantrichu se nesoustředí jen na to, jak prodejna vypadá. Změny mají zjednodušit i samotný průběh nákupu. Nově proto vznikla kombinovaná zóna pokladen a zkušebních kabinek, která obě služby soustřeďuje do jednoho místa. Zkušební kabinky jsou větší, komfortnější a mají kvalitnější osvětlení. Novinkou jsou také samoobslužné pokladny, díky kterým si zákazníci mohou zvolit způsob placení podle svých preferencí a nákup dokončit rychleji. Celá prodejna zároveň využívá modernější a energeticky úspornější řešení. Udržitelnost se promítá jak do volby některých materiálů, tak do technického provozu a nového systému osvětlení.

Praha mezi prvními na světě

Význam rekonstrukce přesahuje samotný Melantrich. Pražská pobočka je totiž teprve pátou prodejnou na světě, která nový globální koncept Marks & Spencer získala, a vůbec první v České republice. Melantrich tak slouží jako český pilot nové generace prodejen M&S a ukazuje směr, kterým značka přemýšlí o budoucnosti kamenného retailu. Místo klasického dělení sortimentu má větší roli inspirace, styling a jednoduchost nákupu, zároveň ale zůstává zachována přehlednost a dostupnost základních produktů, pro které zákazníci do M&S pravidelně přicházejí.

Rekonstrukce za téměř 100 milionů korun je jednou z nejvýraznějších proměn prodejny od jejího otevření v roce 2004. Zda se stejný koncept v budoucnu objeví také v dalších českých pobočkách, bude záviset na dalších plánech společnosti. Melantrich ale jako pilotní prodejna ukazuje, jak může nová generace M&S v Česku vypadat.

Foto: Marks & Spencer (se souhlasem)